Herkunft und Geschichte von advertique

Zu Beginn des 15. Jahrhunderts bezeichnete das Wort „advertisement“ eine „schriftliche Mitteilung, die auf etwas aufmerksam macht, eine öffentliche Bekanntmachung“ (in vielen Fällen, aber oft auch für Verkaufsangebote). Es stammt aus dem Altfranzösischen avertissement (15. Jahrhundert, später pedantisch als advertissement umgeschrieben, eine Änderung, die im Französischen abgelehnt, im Englischen jedoch akzeptiert wurde). Der Begriff leitet sich von dem Verb avertir ab, was so viel wie „wenden, leiten, aufmerksam machen“ bedeutet (siehe auch advertise). Die Hauptbedeutung als „öffentliche Bekanntmachung (in der Regel gegen Bezahlung) in einer Zeitung oder anderen Publikationen“ entwickelte sich in den 1580er Jahren und war im 18. Jahrhundert vollständig ausgeprägt; später wurde sie auch auf Websites ausgeweitet.

Advertisements are now so numerous that they are very negligently perused, and it is therefore become necessary to gain attention by magnificence of promises and by eloquence sometimes sublime and sometimes pathetick. Promise, large promise, is the soul of an advertisement. I remember a washball that had a quality truly wonderful—it gave an exquisite edge to the razor! ... The trade of advertising is now so near to perfection that it is not easy to propose any improvement. [Johnson, "The Idler," Jan. 20, 1758]

Die Werbung ist heute so zahlreich, dass sie oft nur oberflächlich wahrgenommen wird. Daher ist es notwendig geworden, die Aufmerksamkeit durch prächtige Versprechen und manchmal ergreifende, manchmal pathetische Rhetorik zu gewinnen. Versprechen, große Versprechen, sind die Seele einer Anzeige. Ich erinnere mich an ein Waschmittel, das eine wahrhaft wunderbare Eigenschaft hatte – es verlieh an exquisite edge to the razor! ... Das Gewerbe der Werbung hat mittlerweile einen so hohen Grad an Perfektion erreicht, dass es schwerfällt, Verbesserungen vorzuschlagen. [Johnson, „The Idler“, 20. Januar 1758]

In den 1530er Jahren wurde das Wort verwendet, um etwas als „alt“ oder „ehrwürdig“ zu beschreiben. In den 1540er Jahren kam die Bedeutung „aus alten Zeiten stammend“ hinzu, und zwar aus dem Französischen antique, was „alt“ bedeutet und im 14. Jahrhundert gebräuchlich war. Dieses wiederum stammt aus dem Lateinischen antiquus (später auch anticus), was „alt, ehemalig, aus früherer Zeit; ehrwürdig; altmodisch“ bedeutet. Es leitet sich aus der rekonstruierten indoeuropäischen Wurzel *anti- ab, die „vor“ bedeutet (aus der Wurzel *ant- für „Vorderseite, Stirn“, mit Ableitungen, die „vorne, davor“ bedeuten) und *okw- für „sehen“.

Ursprünglich wurde das Wort im Englischen wie sein Zwilling antic ausgesprochen, aber ab etwa 1700 übernahm man die französische Aussprache und Schreibweise. Die Bedeutung „nicht modern“ entwickelte sich in den 1640er Jahren. Verwandt ist das Substantiv Antiqueness.